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  • 文●林洧楨 2017年的農曆春節前夕,台灣史上最貴、每碗要價248元的統一滿漢御品火巴燒牛肉麵,舉辦限時限量販售,一碗泡麵賣得比現煮的牛肉麵還貴,但不到3天就完售。 這碗史上最貴泡麵背後,暗藏的不只一個產業劇變,還有一個龍頭廠商的突圍策略。 據世界泡麵協會統計,全球泡麵年需求自2013年逼近1,060億包高峰後,開始逆轉下跌,台灣自2012年到2015年,需求量已少1億包。這個百億泡麵產業,正面臨自1958年發明以來,近60年來最大的風暴。 外敵搶市、營收大減:連龍頭統一也改遊戲規則 健康養生議題,衝擊的是全球市場,日本的日清食品擴大海外腳步,開始在泰國、越南市場販售杯麵;韓國的農心辛拉麵也到美國在地生產,還發展出可微波的泡麵。 外敵入侵,對一向很在地化的泡麵市場又構成新威脅。當日本、泰國與印尼拉麵快速進入台灣後,以台灣泡麵龍頭統一泡麵為例,市占率從2012年的48%一路跌到2015年的46.1%,泡麵營收規模,也在3年內蒸發超過15%。 在台灣,統一一年能賣1,500萬箱以上的泡麵,占統一個體營收約達12%。在中國,統一最重要的中國公司:統一中控,其約新台幣千億元的年營收大餅中,超過1/3來自泡麵。 面對史上未有的難關,統一為何採取高價泡麵策略?主要原因之一是,他們先前與康師傅在中國大戰的成功經驗,給予他們信心。 當年,統一身為後進者,根本不敵康師傅擁有16萬家的經銷通路大軍。但2008年,統一透過靈活行銷,讓高價老罈酸菜牛肉麵逆勢突圍,被陸媒封為「老罈酸菜之父」的陸籍幹部劉新華,2016年接任統一中控總經理大位。食品同業主管透露,這位中國新人崛起,幫統一找到台灣泡麵危機的出路,也因內部競爭,激起台灣泡麵部門改變。 要賣高價,不只是定價調整這麼簡單。統一過去50年的遊戲規則都在改變。 你我熟悉,年賣逾8,500萬包的統一麵,開始拍小時光麵館系列微電影,吸引年輕網路族群目光。農曆年前,統一還在北捷市府站開泡麵立食店,讓大家站著吃泡麵,但裝潢得很像日本拉麵店。 只講時尚、不拚健康:新行銷案避消費者敏感點 一位熟悉泡麵大廠行銷的公關業主管指出,統一委外發包行銷案時,很特別的要求是:不能強調產業排名、用料健康或產地來源。雖統一這類產品精進都有做,但他們認為,這反會喚起消費者對健康的考量,所以統一強調的關鍵字一直是:精品、時尚、口味。 它們深知,高價泡麵的習慣不會一下養成,但先搶得最貴泡麵地位,除可測試市場接受度,當直接把泡麵最高價訂在約250元,旗下包括朕麵等不達百元的中高價品,反變得不貴,能降低漲價反彈。 高價招數到底有無效果?短期看來有用。2012年後,台灣泡麵需求逐年萎縮,但統一日前預期,去年其泡麵產值可望成長約1成,重返50億元。 但中長線而言,泡麵優勢在便宜與方便,打高價,代表棄守價格優勢,至於方便性,現在的泡麵不過更貼近現煮熟食,除非熟食外賣更平價的趨勢能逆轉,否則大勢所趨下,中高價策略只算緩兵之計,不足以扭轉產業夕陽化局勢。 ※精彩全文,詳見《商業周刊》。 ※本文由商業周刊授權刊載,未經同意禁止轉載。

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    (中央社記者王揚宇台北10日電)國有財產署指控救國團占用位於台北市松江路的「志清大樓」,最高法院維持台灣高等法院見解,判救國團須還屋,另須回溯從民國100年8月5日起按月給付租金新台幣76萬多元定讞。 判決書指出,財政部國有財產署主張,救國團41年10月成立時,隸屬國防部總政治部;行政院58年解除雙方隸屬關係,改由行政院督導,屬政府機構。 國產署表示,救國團因業務受教育部督導,教育部同意救國團無償使用志清大樓,但救國團成為獨立社團法人,不受行政院督導,無隸屬關係,彼此借貸關係因目的使用完畢而消滅,應返還大樓。 國產署說,救國團應返還占用的志清大樓1樓到5樓及地下室1、2層空間及另須付租金。 救國團說,和國防部沒隸屬關係,也不是行政機關內部單位,志清大樓是自籌經費購買,並獲林姓地主贈地,與中央通訊社及榮工處合建志清大樓,但當時未取得法人資格,無法登記大樓所有權,才將大樓所有登記為中華民國。 救國團表示,縱使這些房地為國有財產,救國團也是本於使用借貸關係而為占有,借貸關係迄今未消滅,不能因此把大樓當成國家的,國有財產署不得請求返還房地及追討不當得利。 一審台灣台北地方法院採信救國團主張,判國產署敗訴;案經上訴,二審台灣高等法院推翻北院判決,採納國產署主張,也認為因年代久遠,無法查證救國團當初是否與教育部簽訂使用期限及借貸目的,救國團又無法證明有其他合法使用權利證據,即無權占用,應返還大樓,另須回溯從100年8月5日起,按月給付租金76萬多元。 案經上訴,最高法院維持高院見解,全案確定。1060210

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    (中央社記者張建中新竹10日電)晶圓代工廠台積電1月業績持續滑落,合併營收新台幣766.16億元,為近6個月新低。 受淡季效應及工作天數減少影響,台積電1月合併營收滑落至766.16億元,較去年12月再減少1.9%,並為近6個月新低水準,不玉山銀行債務整合過,仍較去年同期成長約8.1%。 台積電預估,第1季合併營收將約2360億至2390億元,將季減8.8%至10%;依此推估,台積電2、3月平均單月業績將約797億至812億元,營運應可逐步回升。 因第1季末IC設計業存貨週轉天數仍將高於傳統季節性水準,台積電預期,第2季供應鏈將展開存貨調整,將影響晶圓代工需求疲弱,第2季業績恐不會較第1季成長。 台積電預計14日召開董事會,會中除將承認去年度財報外,並將決定股利政策;台積電先前已透露,今年股利將較去年的每股6元現金增加。1060210
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